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调查称近九成受访者有直播购物经历,买的最多的是服饰_社会频道_

发布日期:2020-06-19 03:23   来源:未知   阅读:

中新经纬客户端6月16日电 据北京市消协官方微信16日消息,该协会公布调查结果显示,近九成受访者有直播购物经历,购买商品以服饰、化妆品和食品居多;直播购物时最关心质量和价格因素,最担心商品存在质量问题。

近九成受访者有直播购物经历

北京市消协介绍,本次直播带货消费调查主要包括问卷调查、体验调查和专家研讨三部分。其中,体验调查选取淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、抖音、快手和微博等10个直播平台作为体验调查对象,体验人员以消费者身份在每个直播平台各进行3次模拟购物体验,共完成30个直播带货体验调查样本。

调查结果显示,只有11.58%的受访者表示没有直播购物经历。受访者通过直播购买最多的商品分别是服饰、化妆品和食品,分别占比36.49% 、36.14%和35.79%。其次是日常用品、家居装饰品和电器,占比分别为30.18%、27.02%和23.51%。由此说明,随着直播业态的发展和普及,直播带货已经成为非常普遍的网络购物方式。

来源:“北京消协”微信号

平台选择方面,受访者选择最多的直播带货平台仍然主要集中在淘宝、天猫和京东等大型综合电商平台,占比分别为62.46%、40.7%和40%。但选择抖音、快手和微博等社交平台直播购物的受访者也越来越多,占比分别达到24.91%、9.12%和4.91%。

直播带货时,受访者最关心商品质量和商品价格,占比分别为63.86%和63.51%;其次是商品品牌、商品销量和主播人气,占比分别为41.75%、32.63%和23.16%。

来源:“北京消协”微信号